Dotando a la marca de emoción

Calatayud es una empresa familiar que, desde hace más de 50 años, elabora productos avícolas de calidad, altamente reconocidos por sus consumidores y distribuidores. Con el proyecto de branding integral realizado, trabajamos el posicionamiento la marca y, a través de una imagen renovada, potenciamos su valor diferencial: La cocina de confianza.

Amasando
Tela
Madera
Niña

Recordar lo casero en el packaging

Construimos un lenguaje de marca cercano y directo, desde la gráfica hasta los soportes, que ha logrado posicionar a la marca y a sus productos como La Cocina de Confianza. En base a este nuevo concepto de marca, estructuramos las nuevas familias de productos dotándolas de códigos gráficos que definen el “rol” de cada una de ellas dentro de la arquitectura de marca de Calatayud.

La marca está dotada de un universo gráfico que representa los valores de Calatayud: casero, cercano y de confianza.

Productos Calatayud

Segmentación de canales

A través de una segmentación gráfica en los diferentes canales de venta de la marca, incrementamos la eficacia y el reconocimiento de los productos Calatayud en el lineal, potenciando la imagen de marca.

Productos Calatayud en supermercados Día
Productos Calatayud en El Corte Ingés

De casero a digital

Otro de los retos del proyecto consistió en trasladar los valores de la marca: casero, cercano y confianza, al entorno digital a través de una plataforma que proporcionara a los distintos públicos un conocimiento de los valores y productos de Calatayud.

Calatayud en iPad

Con el objetivo de agilizar y facilitar las labores comerciales desarrollamos un catálogo digital, teniendo como premisas la usabilidad e interactividad del usuario.

Calatayud Comunicación

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